鼠年春节营销战，腾讯看点“四大营销策略”如何实现高点击？ _文案策划

腾讯看点通过“四大营销策略” ，为品牌的营销提供解决方案，助力品牌赢得开年营销大捷。在庚子鼠年的开端，一场突如其来的疫情打破了大家原本的安排。买的新年战衣没机会穿，好友聚餐、泡温泉等等活动都变成了宅在家看剧、打游戏。而对品牌来说，线下活动虽然停止了，但线上营销还在继续，并且成为这个“特殊”春节的有效途径。在这个全民战疫行动的开始，同时也是品牌展开线上营销战的关键节点，腾讯看点就通过四项核心营销策略——“内容定制”、“KOL合作”、“专题植入”、“看点联投” ，为不少品牌的营销提供解决方案，助力品牌赢得开年营销大捷。四招营销策略，强效提升商业投放价值这次春节宅家期间，正好迎来游戏用户活跃度的高峰。腾讯看点就深度合作王者荣耀，以“鼠年王者有看点”为主题，运用四大营销策略，打造了一次全链路的营销解决方案。

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鼠年春节营销战，腾讯看点“四大营销策略”如何实现高点击？据数据统计，王者荣耀相关内容阅读量提升3倍；登上QQ浏览器话题热度榜第12名，超过120万人搜索“鼠年王者有看点”；所有商业投放ctr较日均高出10%以上。那么这四大营销策略具体是什么？为何有强效的转化效果？下面一起去看看。 1）内容定制，增强品牌与目标用户的强关联“看懂世界、点亮生活”是腾讯看点一贯的品牌主张，致力于将最优质的内容呈现给用户。同时，内容也决定了信息流广告能否与用户紧密联系。腾讯看点拥有人群定向和关键词定向两大能力，能够根据品牌需求产出定制个性化内容，为内容打上品类标签，实现内容与需求的强关联。因此，腾讯看点为王者荣耀定制贺岁片“鼠年刷看点，财神王者来” ，把春节传统风俗和现代手游元素融合，传递家庭温情的同时，创造让人爆笑的笑点，打造出爆款春节档营销短片。除大片贺岁片以外，腾讯看点还输出病毒视频“春节回家，文明打野” ，以诙谐幽默的原创内容将王者荣耀融入用户生活化场景中，无论是熟悉王者的你，还是过年回家的你都能体会到打王者的乐趣，引起用户情感共鸣，吸引用户主动传播。 2）KOL合作，以名人效应帮助品牌圈粉更多用户腾讯看点拥有丰富的KOL库，以个性化IP定制的方式让广告更高效地触达用户。考虑到王者荣耀的玩家主要关注的KOL为知名游戏选手或主播，腾讯看点邀请签约作者、王者荣耀kpl总冠军、AG超玩会一诺倾力出演宣传片，以KOL的粉丝影响力和知名度引爆粉丝圈层营销。王者荣耀官方腾讯QQ·看点账号发布宣传片内容，腾讯看点50+位游戏品类KOL参与视频Biu互动，最大化KOL私域流量效应。

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鼠年春节营销战，腾讯看点“四大营销策略”如何实现高点击？3）专题植入，保障品牌质感和广告内容自然融入为保护品牌投放的良好环境，腾讯看点将精准控制上下文内容，使品牌质感与信息流内容自然融入，最大化投放价值。借势春节大事件，腾讯看点将王者荣耀定制内容制成专题，并在看点快报、QQ浏览器·看点、腾讯QQ·看点三端专题顶部Banner全曝光， ctr较均值提升10%以上。同时优化搜索引擎，在QQ浏览器搜索“王者荣耀”关键词可进入专题页面，助力用户主动获取内容，使“鼠年有看点”登上QQ浏览器热搜榜单话题热度榜12名，超过120万人搜索。

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鼠年春节营销战，腾讯看点“四大营销策略”如何实现高点击？

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鼠年春节营销战，腾讯看点“四大营销策略”如何实现高点击？4）看点联投，多元内容形态分发至多端平台腾讯看点目前登陆了微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台，还推出了看点快报、看点视频两款独立App和看点直播一款微信小程序，文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务均可提供，实现了各端的能力共享汇聚。内容经腾讯看点一个端口接入，可分发到手机QQ、QQ浏览器、快报和微信等不同的产品端，形成“一点联投，多端触达”有机组合采买的方式，使各平台独立用户触达最大化，并挖掘匹配用户，有效提高投放ROI 。与王者荣耀合作中，腾讯看点定向联投看点快报、QQ浏览器开屏广告，收获更大曝光和更优转化， ctr较均值提升40% 。同时，在看点快报、QQ浏览器·看点、腾讯QQ·看点游戏栏目Banner联合投放， ctr较均值提升10%以上。